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茶飲界的華為:將自己定位「社交貨幣」 + 從抖音.微博找靈感
2019-07-12 / 来源:本站

茶飲界的華為:將自己定位「社交貨幣」  + 從抖音.微博找靈感

  台灣的巡茶創辦人譚智文更說:「茶飲業界對喜茶的評價是3部曲,剛開始看不起、之後看不懂、現在是追不上!」  該怎麼理解喜茶模式?我們來到它的大本營——深圳總部找答案。   「我們大家從小都是喝仙踪林、大卡司、貢茶!」喜茶發言人霍瑋,是廣東在地人,一開口就說出不少台灣品牌。   將自己定位「社交貨幣」+從抖音.微博找靈感,高顏值飲品贏聲量  1990年代末期,台灣一批批茶飲業者登陸,廣東是重要戰場,吸引當地業者跟進,掀起珍珠奶茶熱。

然而,喝著台灣手搖茶長大的中國一代,正站在台灣的肩膀上,用不同邏輯,顛覆茶飲業。 喜茶聶從小崇拜文強國金大中,曾開手機店,但為了自創品牌,大學畢業後,改開茶飲店。

起初,生意沒起色,即便有客人上門,隔天就看見客人到別家消費。   這是過去茶飲業在中國的現實面,包含台灣業者,許多茶飲店因競爭門檻不高、難以累積品牌忠誠度,幾十年來,抄襲事件頻傳,品牌不斷汰換,陷入惡性循環。

「後進者得有明顯的破壞性優勢,才能把生意搶過來。 」聶雲宸這麼理解。