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海尔银色变频冰箱广告文案筹谋
2019-06-03 / 来源:本站

海尔银色变频冰箱广告文案筹谋

难道就没有能整合"银色变频"冰箱直看属性与信赖属性的载体吗当大师在会议室内剧烈地争议着的时辰,一位同事举头看着天上的一轮弯月倏忽问道:"你们感受它象甚么"大师众说纷纭:"像镰刀"、"像小船"、"像银色!"真是一语惊破梦中人,一句"像银色"马上打开了大师的思绪海尔广告公司画册文案银色变频冰箱系列广告写作进程海尔银色变频冰箱系列广告,由广州市致诚广告有限公司筹谋建造,2000年获全国报纸优异广告奖,"广州日报杯"家用电气类金奖该系列广告由电视广告、平面广告、报纸广告构成广告刊播往后,银色变频冰箱的发卖获得了预期的下场以广州为例,广告实行一个星期内,优异的广州14家年夜中型商场,共发卖海尔银色变频冰箱200多台,其他型号海尔冰箱800多台2001年春年刚过,广州市场的海尔银色变频冰箱2000余台全数发卖一空这情形引起其他竞争品牌的强烈关注海尔银色变频冰箱系列广告的写作进程是若何的呢给我们留下的贵重经验是甚么依照刘戈《外表泛泛如水内在震撼在雷--海尔银服装广告文案色变频冰箱系列广告出世记》这则系列广告文案的出世履历了一个艰巨的进程,现作扼要介绍:第一步:明晰广告目的,剖析产物特点2000年10月底,海尔正式委托广州市致诚广告有限公司筹谋海尔新产物--银色变频冰箱上市推行案,并创作广告作品海尔提出三点要求:逾越去年海尔冰箱的市场发卖下场;巩固海尔冰箱在高级冰箱市场的地位;带动海尔其他冰箱的发卖致诚广告公司将这些要求定为广告目的明晰目的之后,致诚广告公司又剖析国产冰箱现状广告文案写作范文,体味该产物特点:第一,产物优势含量高,数字变频、三温四控和深冷速冷等多项手艺业界领先;第二,产物价位属高级耐用品;第三,产物卖点银色外看+数字变频手艺第二步:剖析市场,决定广告形式筹谋小组走访广州上百家商场,剖析市场内容>调研资料,发现海尔冰箱在广州市排场临巨年夜压力:第一,与西门子、华凌、容声等几冰箱年夜品牌对角力计较,海尔的品牌渗透率较着偏低第二,海尔冰箱距主流消费形态较遥与海尔冰箱一手机广告文案直想塑造的高级产物的愿望有距离致诚广告有限公司筹谋小组也发现银色变频冰箱具有优势商品的特点:产物直不美观属性与信赖属性的完美连系,即银色+变频筹谋小组决定采取系列广告形式第三步,查询造访消费需求,肯定广告知求体味了产物,熟知市场状况,但消费者状况是若何呢筹谋小组拔取了120位行将采办冰箱者,经过进程家庭谈判、采办进程、采办决定三次查询造访后发现,每个消费采办行为都履历了由消费心理向采办心理的改变进程,而且有以下特点:第一,未来消费者采办冰箱的需求趋向为乔迁、婚嫁和产物更新换代;第二,年夜都采办者已将冰箱作为整体家庭情形的一部门进行斟酌;第三,采办的焦点已偏向广告文案剖析产物外看。 在以上剖析的基本上,广告筹谋小组感受应以产物直看属性为主、信赖属性为辅进行整合推行,缔造一个有记忆度,能和产物完美契合的载体,使银色变频冰箱脱颖而出从而肯定了此次系列广告知求点:高格调的品位产物高级品性与方针消费群的文雅生活品位配合决定了海尔冰箱的高格调的品位强化产物的直看属性(银色外不美观),以此涵盖产物信赖属性(数字变频手艺)第四步:撰写广告文案地产广告文案,入行广告整合有了详尽的市场剖析,明晰的方针消费群,清晰的诉求定位,筹谋小组最先了艰辛的创作,小构成员们为此昼夜奋战相继提出了几十个创意,大师还感受不知足月亮纷歧是个很好的载体吗银色变频就像月亮接下去的创作变得一帆风顺第二天,年夜伙儿暖火朝广告文案天的开工了延续几个昼夜的不竭奋战,文案终于写成功了电视系列广告文案第一则广告文案:"自动控冷";第二则广告文案:"变频节能";第三则广告文案:"变频静音";第四则广告文案:"银色变频"报纸系列广告文案第一则广告文案:"百变的月亮银色变频";第二则广告文案:"默默的月亮银色变频";第三则广告文案:"心灰意冷冷的月亮银色变频";第四则广告文案:"静静的月亮银色竞聘上岗演讲变频"。 【上一篇】。